איך משמרים בישראל עסק מצליח 80 שנה

בשנת 1938 נפתחה חנות הנעליים הראשונה של משפחת בלס, ברחוב בקינג ג'ורג' בתל אביב אשר נקראה אז "נעלי בלס"
אשתו של הנציב הבריטי היתה בין הלקוחות המפורסמות שהגיע אל החנות בכרכרה כדי לרכוש אז את נעלי "גולדה" שהיו אז הלהיט האופנתי התורן, תחליף לנעלי עבודה מגושמות. בשנות ה-30 של המאה הקודמת, ויקטור בלס נהג אז לרכב על חמור לביירות (אז הפריז של המזרח התיכון) ולהביא משם נעליים לחנות שפתח בתל אביב.

ויקטור בלס מייסד הרשת. צילום יחצ

במהלך השנים עלו לרגל לחנות נשים שמבינות אופנה ונוחות והעסק שיגשג.  המתחרים החלו לחשוש  היו חוטפים לרוכשות שיצאו מהחנות את הנעליים וגוזרים אותן, כדי שהלקוחות לא ישובו לקנות בחנות.  בעקבות זאת, ויקטור פיתח את שיטת השיווק מדלת לדלת. הלקוחות היו נכנסות לחנות, קונות נעליים ומשלמות, וויקטור היה יוצא בערב על החמור ועובר מבית לבית ומחלק ללקוחות את הנעליים כדי שלא יגזרו להן אותן. אחרי ויקטור הבן רפי קידם את העסק ובשנות ה-90 בניו נכנסו לעסק המשפחתי והרחיבו אותו.

מאז, עם היכנס הדור הצעיר לעסק, החנות הפכה לרשת ארצית – "לאפייט" Lafayette Italy.  מעסיקה כיום כ- 50 עובדים ומפעילה מועדון לקוחות פעיל ורחב הכולל כ-40 אלף לקוחות

לאפייט. מחיר 1199שח. צילום נדב כהן יונתן

בני משפחת בלס לא שיערו שהעסק שנפתח עוד לפני קום המדינה ימשיך לעבוד במלוא הכוח – עד עצם היום הזה.  כמו לפני 80 שנה ויותר העסק של משפחת בלס – רשת הנעליים והתיקים "לאפייט", העוסק ביבוא נעליים יוקרתיות מאיטליה, עדיין עובד במלוא המרץ ומספק נעליים איכותיות ויוקרתיות ל-4 דורות.

מאד נדיר בישראל למצוא עסק כזה ששורד לאורך שנים. שאלנו את הדור הנוכחי איך קרה הפלא :"איכותו של העסק כמו גם הניהול המשפחתי שעבר מסב, לאב, לבן ולנכד הם אלה ששרדו 80 שנות פעילות. היכולת להישרדות עסקית יוצאת דופן כזו טמונה בניהול נכון, איכות של מוצרים ברמה גבוהה וללא פשרות, צוות עובדים מיומן ומקצועי ואמירה עכשווית של מוצרי האופנה המתקדמים בעולם.  

לאפייט. צילום נדב כהן יונתן

היום פעילים ברשת רפי בלס – אבי המשפחה, הבעלים של הרשת שלומי ואליק בניו שהם מנכ"לים משותפים והתאומות אליאנה ואלינור בלס  – הבנות הצעירות אלינור בלס שעוסקת בשיווק ואליאנה בלס – ייעוץ ארגוני והדרכות

רפי בלס, מבעלי הרשת מציין: " רשת "לאפייט" Lafayette Italy ממשיכה למצב את עצמה כחברה המובילה בישראל בתחום נעלי יוקרה איטלקיות עם דגש על אקסקלוסיביות, איכות, ושירות בהתאמה אישית.  הרשת מייבאת נעליים ממפעלים באיטליה המייצרים לחברות כמו PRADAYves Saint LaurentJimmy Choo ו-Chanel.   אנו ממשיכים ליצור שיתופי פעולה נוספים עם מעצבים ומותגים חדשים ולהיות סמל לשילוב של יוקרה בינלאומית וסגנון.  כיום לרשת 7 סניפים בפריסה ארצית בבעלות משפחתית (תל אביב, רמת גן, ראשון לציון, כפר סבא, נתניה, חיפה וקריות) " בשנים האחרונות, הרשת מייבאת מוצרים נלווים לנעליים ותיקים כמו מעילים עור, צעיפים, ואקססוריז מיוחדים המשלימים את המראה לכל אישה ואף מביאה טווח מידות נעליים רחב ונדיר. 

לאפייט. צילום נדב כהן יונתן


כיום "לאפייט" – Lafayette Italy, רשת הנעליים והתיקים, חוגגת 80 שנה להיווסדה.  הרשת מקיימת במהלך החודשים מאי-יוני (22/5-23/6/2018) השקת קולקציית קיץ 2018 בסניפים, שפע פעילויות, אירועים בנקודות המכירה, וכן חגיגה מתמשכת של מבצעים מתחלפים.  במסגרת החגיגות תתקיים הגרלה בה תזכה לקוחה בנעלים לכל השנה בשווי 12,000 ₪ (לזוכה יוענקו 12 שוברים בסך 1,000 ₪ למימוש בכל חודש)!  וכן  80 זוכים יקבלו כל אחד כ-1,000 ₪ לרכישה ברשת.

לאפייט. צילום נדב כהן יונתן

קישור לקטלוג הדיגיטלי קולקציית הקיץ 2018 של "לאפייט":  http://smart-life.co.il/Lafayette_catalog_SUM17/

 

לאפייט. מחיר 2999שח. צילום נדב כהן יונתן
לאפייט. מחיר 1199שח. צילום נדב כהן יונתן

 

 

 

 

 

תגובות

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר.